Artikel geschrieben von Anthony Bourbon.
Verbraucher möchten kein einfaches Produkt kaufen; Sie wollen ein Abenteuer erleben, an etwas teilhaben, das sie übersteigt und Emotionen auslöst. Um dieses Kunststück zu vollbringen, müssen Sie ein ganz klares WARUM haben und es schaffen, es zum Leuchten zu bringen.
Was ist WARUM?
Dies ist Ihr persönliches Lebensziel. Daran werden Sie auf Ihrem Sterbebett denken. Aus diesem Grund stehen Sie jeden Morgen auf. Aus diesem Grund existiert Ihr Unternehmen. Aus diesem Grund wird sich Ihr Team Ihnen anschließen. Es ist die treibende Kraft hinter allem, was Sie bauen.
In diesem Artikel erklären wir, wie und warum es wichtig ist, Ihr Warum als Unternehmen, aber auch als Person zu definieren.
Versprechen und Mission, was sind die Unterschiede?
Erstens müssen Sie in der Lage sein, zwischen Ihrem Versprechen und Ihrer Mission zu unterscheiden.
Ihr Versprechen ist Ihr WARUM. Was manche als Markenzweck bezeichnen. Es ist Ihr persönlicher Daseinszweck. Es ist fast philosophisch und unerreichbar. Es ist oft mit dem Gründer verknüpft.
Zum Beispiel bei Feed. Unser Versprechen ist die Schaffung einer neuen Gesellschaft auf Grundlage der Leistungsgesellschaft. Ändern Sie das System und geben Sie denen eine Chance, die keine haben.
Ihre Markenmission ist konkreter, produktbezogen und sollte zusammenfassen können, was Sie anbieten. Bei Feed. besteht unsere Mission beispielsweise darin, Menschen dabei zu helfen, ihre Ziele durch Ernährung zu erreichen.
Auf den ersten Blick mag es schwierig sein, den Zusammenhang zwischen einer Marke, die Mahlzeitenriegel verkauft, und einem fast gesellschaftlichen Versprechen zu verstehen. Wenn man jedoch darüber nachdenkt, macht es durchaus Sinn. Füttern. treibt seine Verbraucher dazu an, über sich selbst hinauszuwachsen und ihre persönlichen Ziele zu erreichen, um ihrem Ausgangszustand zu entkommen. Füttern. ermöglicht es Ihnen, sich in eine Erfolgsmentalität zu versetzen. Indem wir Menschen helfen, an sich selbst zu glauben, Feed. beteiligt sich daran, die Karten neu zu mischen und sie nach dem Prinzip der Leistungsgesellschaft neu zu verteilen.
Das Versprechen und die Mission müssen im Mittelpunkt aller Entscheidungen stehen, die Sie treffen, und sie werden es Ihnen ermöglichen, auf Kurs zu bleiben, eine klare Linie zu verfolgen. Die Mission, mit der Sie Geld verdienen, ist kein Selbstzweck, sondern vielmehr ein Mittel zur Erfüllung Ihres Versprechens. Und gerade Letzteres ermöglicht Ihnen, sich wirklich von der Konkurrenz abzuheben. Andere können Ihre Produkte und Ideen kopieren und Profile von Ihnen abwerben, aber niemals werden sie in der Lage sein, Ihre persönliche Geschichte und damit Ihr Versprechen zu kopieren. Wenn sie es versuchen, sind sie nicht authentisch und die Verbraucher werden das spüren.
Wie definiere ich meine Werte?
Wenn Sie Ihr Versprechen und Ihre Mission haben, müssen Sie noch die Werte definieren, die Sie während Ihres Abenteuers begleiten werden. Diese Werte ermöglichen es Ihnen, eine konsistente Verhaltenslinie beizubehalten und Menschen zu finden, die zu Ihrer Persönlichkeit passen.
Fragen Sie Ihre Lieben, welche Worte ihnen sofort in den Sinn kommen, wenn sie an Sie denken. Es wird mit Sicherheit Ähnlichkeiten in allen Antworten geben, die Sie sammeln. Die Wörter, die dabei häufig auftauchen, sind Ihre Werte und damit die Ihres Unternehmens. Für mich waren die Werte, die oft genannt wurden und heute an allen Wänden unserer Büros hängen, folgende: Ehrgeiz, Leidenschaft, Belastbarkeit, Entschlossenheit.
Warum ein WARUM?
Wer nur des Geldes wegen arbeitet, wird aufgeben, wenn es schwierig wird, wenn niemand mehr an ihn glaubt. Aber wenn Sie für eine Sache kämpfen, die tiefer in Ihrer persönlichen Geschichte verwurzelt ist, werden Sie niemals aufgeben. Sich vor Augen zu halten, warum man arbeitet, ist eine wahre Quelle endloser Motivation. Ihr Warum wird Ihnen helfen, kreativ und innovativ zu sein und sich hervorzutun.
Auch Ihr Warum wird Ihnen bei Ihrer Entscheidungsfindung von Nutzen sein. Wann immer Sie eine wichtige Entscheidung treffen müssen, können Sie sich fragen: „Hilft mir das, mein Endziel zu erreichen?“
Wenn wir es in einem Bild ausdrücken wollten, könnten wir sagen, dass Ihr unternehmerisches Abenteuer eine Reise ist, dass der Umsatz der Treibstoff ist, um Ihr Auto zu bewegen (die Mission) und Ihr Ziel zu erreichen (das Versprechen).
